北京环球影城季度考：惨败上海迪士尼，热度降温明显

生不逢时？

北京环球影城晒出了开业以来第一张成绩单。

昨日，北京市商务局副局长郭文杰在2022北京新闻中心北京国际消费中心城市建设专场新闻发布会上介绍，环球主题公园一期2021年9月开园以来，当年实现营业收入16.45亿元，累计接待游客突破210万人次。

疫情下开园，北京环球影城生不逢时，若扣除开业前内测人数，2021年北京环球影城实际入园人次或不足200万。

按照此前规划，首都旅游集团董事长宋宇曾表示，开园以后，北京环球度假区预计每年接待游客1000万-1200万人次。北京通州区副区长杨磊亦预测，北京环球影城一年的营收将超过100亿元人民币，中信建投对北京环球影城更为乐观的预测则是每年营业额约250亿到300亿元。

现实往往不尽如人意。

旅界简单测算发现，2021年9月20日开业后，北京环球影城实际营业额约为此前预期最低营业额的65%，实际客流量约为预期最低客流量的80%。这样的数据，无论收入抑或游客人次距离开业前预期均有一定差距。

横向对比国内另一大外资主题乐园——上海迪士尼，北京环球影城也只能甘拜下风。

一名主题乐园业内人士李璐称，“考虑到疫情影响，100亿人民币已经是北京环球影城很低的心理预期，毕竟乐园面积比上海迪士尼大很多。”

公开数据显示，2016年，上海迪士尼开园第一年，入园游客破即突破1100万人次，开业第一年实现小幅盈利，超过最受欢迎的东京迪士尼，成为全球开业第一年接待人次最多的主题公园。

面积只有北京环球影城1/3的上海迪士尼每年营业收入为70亿到80亿元人民币，其中门票收入40亿元人民币左右，但门票收入只占上海迪士尼乐园全年营业收入的50%，另外50%乐园收入来自餐饮、酒店住宿、停车收费以及其他一些服务。

值得一提的是，北京环球影城投资金额也远高于上海迪士尼。

据太平洋证券研报，北京环球影城一期投资达500亿元，三期总投资计划在700亿元至1000亿元区间。北京环球影城三期全部建成后，总规模将超越奥兰多环球影城主题乐园，成为全球最大环球主题乐园。

而上海迪士尼总投资约340亿元，上海迪士尼五周年时曾披露，五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元，已经基本收回当年投资成本。

不尽如人意的客流量会大幅减速北京环球影城回本周期。

据此前中信建投按照环球影城财报通行利润率计算，北京环球影城回本周期在4年左右， 但从运营现状来看，显然过于乐观。

困守孤城

疫情常态化下，全球主题乐园生意都受到影响。

李璐指出，“方特、欢乐谷等国内主题乐园的营业额约为疫情前的50%-70%，北京环球影城位于北京，受疫情影响更大，未来业绩波动起伏也是必然的事情。“

事实上，开业不久，去年10月底，北京环球影城曾有新冠密接人员到访，随后乐园进入应急防疫状态，21天内有中高风险地区所在地级市等8类游客被禁止入园。

今年冬天，受奥密克戎新毒株不确定性的影响，外地游客来京意愿也遭受到了较大冲击。

在政策方面，北京为了应对奥密克戎出台了包括 "48 小时核酸 " 在内的多项新规，被认为是环球影城外地游客拉动不足的重要原因。

与欢乐谷等北京本地主题乐园不同，环球影城的目标客群指向全国乃至整个东亚区域的北京游客，但现实情况是北京环球影城的大部分游客还是北京本地人。

北京环球影城当下最大的困惑在于一般国际主题乐园收入及占比为30%是门票，30%是零售，40%是餐饮住宿。周边配套消费的占比大于门票收入是国际主题乐园的经营常态。

最能拉升北京环球影城住宿板块业绩的外地游客被挡在了门外。

有北京环球影城酒店内部人士向旅界透露，“今年冬天，酒店入住率并不理想，由于跨省游业务几乎处于停滞状态，周中时段客房空置率很高，满房率经常不到50%。“

由此，北京环球影城开业后时时被曝出“遇冷“新闻，旅界去年10月底实地探访北京环球影城发现乐园几大王牌IP游乐项目排队时长均不足15分钟，一定程度代表了非节庆假期北京环球影城的流量焦虑。

值得一提的是，长达近1个月时间的北京环球影城内测对乐园开业以后的首个季度影响亦不小。

彼时，北京环球影城的内测票几乎成为了北京人“社交货币”一般的存在，大多数内测时间游玩过北京环球影城的本地游客在乐园正式开业后均持保留态度。

外地游客进不来，本地游客新鲜感已过，对北京环球影城的门票定价也产生了影响。

公开资料显示，环球影城的成人票价按照淡季、平季、旺季、特定日四个档位，分别定为 418、528、638 与 748 元。老人或儿童票，则会对应上述票价有 100-178 元不等的降幅。

但实际上，在部分 OTA 平台中，北京环球影城票价在淡季票基础上还加设了用户专属折扣， 平台 VIP 用户账号的成人票最低卖到了 365 元一张。

除此之外，为增加北京本地游客复游率，北京环球影城去年双11推出的还有冬春漫游卡、两家度假酒店房券优惠品劵。

北京环球影城的这套票价组合拳在当时收获了一定的市场成效，飞猪平台数据显示，双十一期间，上述三大新品在其平台上累计销量超7万件。

不过，靠悄悄降价带来的客人对于营收的帮助有限。

旅界从某OTA平台获悉，冬春漫游卡的消费人群主要是60岁以上老人，此类客群以游玩体验为主，对于乐园的餐饮住宿并不感冒。

开业第一年，北京环球影城遭遇“地狱模式“，未来能否重振雄风仍有待观察。

从疫情前的数据来看，除已经有了五十多年历史的洛杉矶好莱坞环球影城之外，其他几家环球影城都有最低1.4%的游客增长率，已经“奔三”的奥兰多环球影城，单区增长率甚至达到了6%，以北京环球影城一半大小的面积，接纳了2000多万次游客。仅门票一项的收入就达到了惊世骇俗的156亿人民币。

北京环球影城输在了“起跑线“上，想追上前辈”老大哥们“的步伐，难度并不小。