冰雪"热经济"将成万亿市场 这个冬天你滑雪了吗?

这个冬天，你滑雪了吗？新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因，以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。

1.中国是全球唯一快速增长的滑雪市场

我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪运动在我国呈逐步增长态势。

在过去的10年中，滑雪人数增长231%。从2010年到2019年，滑雪人次从630万增至2090万，滑雪场的数量也从270个增至770个。

受新冠疫情影响，2020年滑雪人次大幅下滑，有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇，往年选择出境滑雪的游客，转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。

冰雪经济正快速“搅热”冬季旅游市场。近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。

数据显示，截至2019年，按五年平均数来看，全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国，分别为5425万、5170万以及5101万。中国以五年平均数1704 万人次排在第8位，排在第4-7位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。

尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距，但中国拥有36家室内滑雪场，是世界上拥有最多室内滑雪场的国家，远超第二名印度。

未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下，冰雪旅游在2019年-2020年冰雪季受挫，但在2020年-2021年冰雪季恢复至疫情前水平。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

距离2022年冬奥会开幕不到一个月，冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题，不少年轻人选择“滑雪跨年”。

同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长140%；滑雪场门票预订量环比增长110%；冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪，都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。

2.谁最爱在冰雪上“飞翔”？

冰雪旅游客源主要来自南方

虽然冰雪资源集中在我国东北、西北、华北地区，但客源地却主要来自南方。2020年-2021年冰雪季，根据飞猪平台数据，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有9个，上海、杭州、北京位列前三。

在冰雪旅游时长和消费方面，数据显示，一次性体验滑雪占比有所下降，越来越多的爱好者对滑雪这项运动“增加黏性”，消费频次有所上升。

据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季财年期间，一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.60次上升为1.91次。

《2021中国滑雪度假消费报告》显示，从冰雪旅游游客旅行时间来看，滑雪度假游客停留时间以1-2天为主，停留5天及以上的游客占比近10%，属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。

哪个年龄段的游客最爱滑雪？数据显示，85后是滑雪场的主力。

滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡，以18-34岁的年轻人为主，其占比近六成，其次为35-44岁年龄段，占比27.4%。

3.从滑雪板到冰雪旅游

你愿意为滑雪花多少钱？

冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类产品和文旅消费，你愿意为滑雪花多少钱？

在2021年“双11”期间，雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。

京东“双11”期间冰雪相关项目装备销售数据显示，和其他旅行相比，冰雪旅游单次旅行花费不菲，动辄数千元。从其构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。

新京报贝壳财经记者梳理数据发现，单次旅游人均消费前十的冰雪旅游目的地中，平均消费5556元，其中呼伦贝尔、海林、白山和拉萨花费最高，均超过6000元。

4.这届年轻人为什么热衷滑雪？

放松休闲也要追求刺激

这届年轻人为什么热衷滑雪？数据显示，放松和休闲是游客选择冰雪旅游的主要目的，寻求运动刺激和提升滑雪技术也是重要目的。此外，社交需求也是游客选择冰雪旅游的一大因素。

在选择滑雪场地时，滑雪爱好者们最看重什么？数据显示，滑雪场建设水平是其首要关注因素，其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。

5.冰雪经济正升温

各地加码鼓励“群众冰雪运动”

近年来，全国滑雪人口逐渐上升，各地滑雪产业也急需升级，为推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，打造高品质冰雪主题旅游度假区，多省份响应三部委发布的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》，纷纷出台冰雪产业利好政策。

新京报贝壳财经记者梳理发现，超15省份出台鼓励政策、加大冰雪运动场地设施建设、更好地促进群众参与冰雪运动。