夜游为特色旅游休闲街区注入活力

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发表时间:2022-06-10 13:28来源:文旅中国

伴随着旅游休闲街区的发展,夜间经济逐步“点亮”,第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、首批国家级旅游休闲街区名单相继公布,夜游活动受到广大消费者的青睐。夜游活动由来已久,伴随着人类聚居、城市发展,其与旅游休闲街区天然的融为一体。旅游休闲街区成为夜游活动的重要载体、场景,夜游活动为旅游休闲街区丰富了内容、增添了活力。

怀远旅游休闲街区

首批国家级旅游休闲街区之一宁夏回族自治区银川市西夏区怀远旅游休闲街区便以夜间消费为主。为满足消费者多样化、多层次、多方面的文旅消费需求,怀远旅游休闲街区提供全年游览消费服务,夜间消费市场活跃,为广大游客提供了丰富的夜间游览服务。其兼容传统与现代、市井与清雅、民俗特色与西北风情,满足了本地居民和外地游客全方位文旅需求,年游客量达850多万人次。多个媒体争相报道,社交平台和博主们倾情推荐,打响了怀远旅游休闲街区文旅品牌。

从旅游休闲街区出发,该如何做好夜游?如何点燃人们心中夜间出游的“火苗”?如何服务好游客的体验与消费呢?旅豆学堂文旅行业观察员肖乾梅认为,无论是从参与者的诉求、消费体验感,还是文化的表达,夜游都为旅游休闲街区注入了活力。

探求参与者的根本诉求

对于一个夜游参与者和街区消费者而言,其精神和心理诉求在于或个人独享、或放飞自我、或好友相聚、或亲朋话叙、或活动猎奇、或商务洽谈……他所希望的可能会有享一顿美食、品一杯美酒、观一场演出、留一夜美宿……探求参与者的根本诉求,是做好夜游的根本,也是街区业态布局和产品打造的内核因素。

《文成公主》藏文化大型史诗剧演出

比如在拉萨,一台剧带动一个藏族古村落致富,中国海拔最高的藏文化大型史诗剧《文成公主》将千余年前唐朝文成公主万里跋涉、历经艰辛而无悔进藏的历程展现得淋漓尽致。位于拉萨市中国西藏文化旅游创意园区内的慈觉林藏院风情街,也依托文成公主剧场,形成了拉萨独一无二的体验式旅游生活。

寻求体验和消费活动最好时段

对于出游体验和消费活动本身而言,夜晚无疑是最好的时段,可以更休闲、更惬意。旅游休闲街区多处于城市核心区域或知名景区周边,不仅可以承载更丰富的吃住行游购娱功能,同时拥有更好的便利交通与公服配套,也聚焦了高客流,可谓“天时、地利、人和”,也可以说旅游休闲街区具有发展夜游的各方优势。

宁波老外滩

在宁波老外滩,华灯初上,江风习习,入夜的老外滩流光溢彩、人声鼎沸,这里有醉人的美酒、音乐,更有迷人的美景和历史。老外滩也是个不夜之地,喝个小酒,聊个小天,夜景也分外迷人,总会有你自己的方式来感受这里的风情。街区每年持续开展创意集市、时尚秀展、露天音乐会等各类特色活动,并连续四年举办中东欧国际人文交流活动,特别是中东欧国际博览会期间,成功举办了“舌尖上的中东欧”及“诗画浙江·百县千碗”人文交流活动,街区人流量达到7万人次以上。

当然,相较于白天活动项目的经营管理,无论是增开的夜间公交、丰富的景观照明,还是夜间安全秩序等,这些都构成了人们选择出游的保障考虑因素。因此,从街区管理角度来说,需要更多的成本投入和多方协调,保障活动的顺利和安全。

追去鲜明的文化主题

从供给端出发,无论是国家对夜间文化和旅游消费集聚区的评选,还是对旅游休闲街区的认定,都非常注重文化性,比如要求具有鲜明的文化主题,甚至还给出了量化指标,如要求具有地方文化或创意文化的业态比例不应少于40%、街区夜间营业的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40%、夜间营业的文化娱乐设施项目数量或游览面积应占比不低于40%等。夜游活动和旅游休闲街区不仅是文旅融合的先行者,同时两者的结合也将打造区域文旅融合的新生态链。

罍+村

同样作为首批国家级旅游休闲街区之一的安徽省合肥市包河区罍街是消费需求与消费空间更新迭代发展史,完美印证了这一观点。自2013年7月罍街开业到如今,合肥罍街经历了8年的发展时期,其从特色商业街区发展成为商旅文产业集群。2019年,街区打造了“罍街媒体公社”,吸引了新浪、爱奇艺等全国知名互联网媒体入驻。汇集了全国各地的老字号、特色餐饮风味的餐饮式街区进入市民视野。目前罍街日均客流量2-3万人次,节假日超过5万,年销售额超过5亿元,深受广大市民游客喜爱。

又比如,在文化自信、国风回潮的大背景下,巅峰智业在江西浮梁古县衙举办的“盛世浮梁·国潮音乐节”,结合浮梁1400年的文化和传统,将古韵、腔调、时尚、格调融合进来,围绕古风、潮流、动感、娱乐、休闲的调性,打造了独具特色国潮风的浮梁古县衙,释放了古县衙新时代的风采风华。2021年,其实现抢抓国庆假期旅游消费“黄金期”,七天的活动景区总计吸引游客到访30万人次。每晚6时开始,古县衙景区人头攒动、热闹非凡,万人空巷的震撼场面,直接带旺了老县衙,文化性在项目打造中起到了关键作用。

同时,旅游休闲街区在满足旅游消费基础功能之上,还需要有更多的文博场馆及延时开放、沉浸式文娱体验项目、科技创新应用项目,丰富人们的出游,以更完善的公服配套和品质服务,以打造人们社交与生活的第三空间。

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