发文旅护照、造主题公园 新时代红色旅游走向多样化

2021年恰逢中国共产党成立100周年，国内无论是红色旅游资源的积累，还是国人出游的热情，都达到了新的高度。文化和旅游部发布的数据显示，在过去的一年里，我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

红色旅游的火热，一方面是由于中国人文化自信、制度自信、道路自信的提升，使国人更具爱国热情，另一方面，也源自于红色旅游不断涌现的产品创新和业态创新，使其摆脱了过去千篇一律的形式，以更多样化更具亲和力的姿态，赢得了市场。本文将梳理各地红色旅游创新产品，以及大型旅企如何拥抱红色旅游，展现红色旅游的新风貌。

红色旅游创新产品层出不穷

四川：“熊猫专列”成为流量新入口

国宝熊猫是四川最具象征性的文化符号之一，今年，四川地区创造性地推出了全国首列“熊猫专列”，吸引游客打卡红色旅游等主题线路。3月28日，全国首列“熊猫专列”从成都站缓缓驶出，以“重走红色之路”缓缓驶向革命圣地遵义。这趟特殊的旅游专列，在微博、抖音、B站等以年轻用户为主的网络平台上，引发了破亿级的关注度，成功出圈。

业内人士分析，“熊猫专列”在场景和体验营造方面戳中了年轻游客的“痒点”。通过“交通+住宿”的差异化专列体验，吸引年轻游客关注并前往，再与遵义会议会址、四渡赤水纪念馆、百里杜鹃风景名胜区等目的地旅游景点进行串联，这一产品组合方式让“熊猫专列”成为红色旅游景区新的流量入口。据悉，接下来的暑期，“熊猫专列”还将开通更多“红色旅游”专列。

山东：举行全国红色主题自驾游活动

疫情暴发后，人们旅游习惯也发生了重大改变，其中，自驾游成为人们游览体验的主要选择。今年恰逢建党百年，红色旅游目的地关注度持续上升。借此热度，今年山东济南创新红色旅游参与方式，推广红色旅游线路产品，全面启动“奋斗百年路·启航新征程—全国红色主题自驾游”，引导广大市民游客通过自驾游的方式寻访红色足迹。

与此同时，山东省自驾车旅游协会还发布省会经济圈济南、淄博、泰安、聊城、德州、滨州、东营7个城市红色主题自驾线路产品。在活动启动当天的现场，来自北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、福建、江西、河南、湖北、湖南、重庆、陕西、河南、甘肃、青海等全国26个省区自驾游协会汇聚泉城，共同发布“全国红色主题自驾游（济南）宣言”，合力推动红色自驾旅游发展。

广东：启动红色文旅护照项目

近几年来，每逢春节前夕，某支付平台都会推出应节的“集福”活动，吸引大批用户关注。类似的，为运用现代科技手段激发广大群众参与红色旅游的热情，广东省在“五一”假期前夕推出了兼具展示红色文旅资源和互动功能的文创产品——红色文旅护照。

据介绍，广东红色文旅护照项目涉及全省21个地市，30家红色文旅单位，分为线上体验20个点和线下打卡10个点。活动内容包括“线上学习红色知识”“红色科普有奖答题”“线下寻找红色印迹”三个部分。完成相关动作的用户，可预约领取广东红色文旅护照参与线下打卡，并有机会获得精美徽章。据悉，作为热门“打卡”点之一，位于广州的由毛泽东主办的农民运动讲习所旧址纪念馆“五一”前三天共接待进馆观众接近2万人次，同比增长700.8%，较2019年同期增长21%，其引流效果可见一斑。

旅业巨头拥抱红色旅游

携程：启动“旅动中国红”红色旅游项目

唱红歌，走长征路，去红军主题餐厅吃顿红米饭……为迎接中国共产党百年华诞，助力高质量发展红色旅游产业，2021年新年伊始，携程启动“旅动中国红——携手共游壮美河山”红色旅游项目。该项目将贯穿2021年全年，预计全年带动5000万人次红色旅游。

为了让红色旅行生动有趣，携程将红色景点与沿线风物结合，独家定制了百条红色旅游产品，覆盖国内21个省市区、108个城市，约200个红色景点，几乎涵盖全部著名革命圣地、红色景点。此外，携程还将充分利用平台优势，通过旅游直播、短视频、社区内容等创新方式，让精选红色旅游内容触达更多年轻用户。

同程：启动“百年辉煌，红遍神州”计划

几乎在同一时期，同程旅行宣布启动“百年辉煌，红遍神州”计划，将在2021年联合全国主要红色目的地、行业协会、大型媒体平台、研究机构等推出红色旅游系列活动，并将基于自身的技术优势和平台优势，联合全国红色目的地、行业协会等深入探索“互联网+红色旅游”的新发展模式。

据悉，在整个2021年度，“百年辉煌，红遍神州”计划将陆续举办“百条路线·红色万里行”红色自驾万里行活动、明星重走长征路红色综艺活动、“红色领队”创新红色培训研学活动等。此外，在红色旅游数字化方面，同程旅行还将发起成立“红色旅游数字联盟”，推出“云旅游、云展览、主题教育馆”等红色数字产品。在数字化产品发布方面，同程旅行将适时推出“红色智慧全域通”助力红色目的地的数字化、智慧化发展。

华强方特：发布“东方欲晓”红色旅游主题公园

目前，国内红色旅游景点大部分为历史遗迹，多以实地参观、现场讲解为主，游客在游览的过程中，缺少互动性和体验度，而作为国内主题公园“巨头”之一的华强方特则试图填补这片空白。5月10日，华强方特宣布推出全新的主题公园品牌“方特东方欲晓”，主打红色旅游。据悉，赣州“方特东方欲晓”以百余年来中华民族的奋斗征程为背景，包括六大历史主题区域和众多大型红色文化主题项目，园内有《致远、致远》、《巾帼》、《东方欲晓》、《铁道游击》、《岁月如歌》等一系列高科技互动体验项目。

华强方特集团总裁刘道表示，希望以现代高科技打造沉浸式互动体验，让游客以参与、体验、互动的方式，全方位感受和体验红色文化。“赣州、宁波两地的方特东方欲晓主题公园将于近期开业迎客。未来，方特东方欲晓还将在郑州、淮安、济宁等国内多个城市落地，在全国进一步扩张。”

事实上，红色旅游属于爱国主义教育重要内容，在全球范围内，爱国主义教育都是旅游业的一项关键内容，本身有着强烈的旅游吸引力，深受本国人民的欢迎。在中国，红色旅游资源十分丰富，是旅游业的金矿，而中国庞大的旅游消费市场，以及中国人民日益提升的爱国热情，正在吸引一批“淘金者”，用情怀和创新铸就新时代红色旅游的新风貌。