影视+旅游！ 文旅市场的新引擎

文旅融合是当前旅游发展的趋势，而被赋予了文化属性的影视旅游产品更具内涵和发展潜能。对个性、稀缺性、时尚性的追求成为年轻旅游者的出游动机，让影视等文化IP具有了“吸金”内核。影视文化IP赋能文旅产业，让文旅产业有了更加广阔的发展空间和发展前景。

在移动互联网和新媒体发展迅猛的背景下，影视作品的市场渗透有助于影视旅游产品的打造。当线上作品与线下消费场景连接起来，这种“IP跨界”的文旅融合，为新型旅游产品和旅游方式的创新提供了范例，使得“影视+旅游”的热度只增不减。

陕西有着丰富的历史文化底蕴，周秦汉唐留下了宝贵的文化遗产，其文化旅游资源本身就具有很强的吸引力。而在文化影视繁荣的当下，文学影视作品与旅游的跨界结合也成为城市发展的重要课题。随着《长安十二时辰》沉浸式唐风市井文化街区等全省重大文旅项目的建成运营，文化IP正在赋能文旅产业，为陕西文旅产业发展开拓出一片新蓝海，打造出文旅产业新高地。

文影联动珠联璧合古城文旅注入“新活力”

2019年《长安十二时辰》热播，带火了古都西安文化旅游。2022年5月，以《长安十二时辰》影视IP为核心的沉浸式唐风市井文化街区横空出世，引发西安旅游“爆点”。西安曼蒂广场《长安十二时辰》门前“欲做一回唐朝人”的市民游客排起长队，《长安十二时辰》的各式美图刷屏西安人的朋友圈。

在上下三层、2.4万㎡的空间注入电视剧《长安十二时辰》影视IP和唐风市井文化内容的《长安十二时辰》项目，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新的文旅主题空间。

入得门来，一步一景，浓郁的唐风扑面而来，让你恍若置身唐朝街市。由《长安十二时辰》影视剧原班美术设计施工团队匠心营造的12大场景依次入目：鼓声阵阵、彩旗招展，映入眼帘的是大唐开市的场景，巨大日晷的设置凸显了长安十二时辰的主题；逐级而下，两大坊门左右呼应，正中三层霓裳舞台赫然在立，整个大中庭成为一处大型室内剧场；再往里，长安案牍库、靖安司等仿真还原；北向之侧，顶部绚丽多彩的藻井在灯光中愈发璀璨，花萼楼之繁丽让人印象至深；向下趋步，便至长安市井街巷，各色店肆林立，胡姬舞台、极乐台、花萼台等建筑有序布局。整体色彩上大量朱红色的运用，营造出盛唐富丽堂皇的气象。

唐时良辰品牌中心工作人员王聪亚告诉记者，因曼蒂广场这一位置唐代时属于通善坊，从这一文化元素出发，就有了负一层的通善街、杏园街；提炼长安经典历史文化，又衍生出胡食巷、霓裳街、百肆巷、乌衣巷、星落街、芙蓉街等纵横12个街巷。记者看到，在这些街巷中，唐代样式的灯笼、云灯、鼓、吊灯、布幌、棋盘、镜台、箱柜、几案、坐榻、璎珞等万余件软装道具大量运用，将一个“不眠夜”的唐朝长安街市的氛围营造至极致。

穿行街巷中，你会时不时与李白、玄奘、卖炭翁、花魁、张小敬相遇，更有唐代装束的平民百姓、算命人、风流才子、不良人、打更人、卖艺人在街巷中行走。这些唐朝人物角色的设置，让你真切感受唐代长安的鲜活场景。其间更有唐朝仕女身着飘逸襦裙，上演霓裳羽衣舞、春江花月夜、凌波舞、丽人舞、惊鸿舞等舞蹈，将“衣香袂影是盛唐”的场景完美呈现。

“长安十二时辰项目经过2年多的精心筹备打造，以总计24000㎡的大体量涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元业态，项目的全时段运营，以及重部头的夜场沉浸游戏体验和特色演艺，在实现传统商业广场转型升级的同时，也打造了曲江旅游“新不夜”，成为西安夜间消费体验最亮点的区域之一。” 唐时良辰公司董事长邹林丰介绍。

“长安十二时辰项目是陕文投集团创新融合影视IP与商业IP，打造文化旅游品牌的有益实践；也是积极融入万亿级文化旅游产业布局，以文旅新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动；更是植根陕西文化沃土，坚定文化自信，打造精品项目，树立城市文化旅游新标杆，讲好陕西故事、中国故事的一次创新探索实践。”陕文投集团董事长王勇表示。

打造“丝路文化高地”的崭新名片

丝路欢乐世界，是陕旅集团“七年磨一剑”打造的重头项目，将于今年9月28日正式开园运营。

5月17日，记者来到丝路欢乐世界，看到这里正在如火如荼建设中，七大主题街区的建筑主体已经基本完工。

“打开世界之门，探索丝路奇迹！”区别于传统主题公园，丝路欢乐世界首创开放式、无门票的创新商业形式，将为全龄客群打造个性定制的“36小时微度假目的地”。丝路欢乐世界以“丝路、欢乐、科技”为核心价值，深入挖掘丝路文化蕴含的时代价值，以国际视野与国际顶级团队合作，创新性地通过科技手段将丝路文化与新消费业态相结合；将七大丝路风情主题街区、开放式主题乐园和品牌商业集群结合，通过打造文化体验、主题演艺、数字博物馆等项目，为创新城市发展拓展新空间。

陕旅集团丝路文旅公司总经理助理白英华告诉记者，丝路欢乐世界是一片没有围墙的活力街区，项目从丝路沿线特色地域文化背景出发，着力打造神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、阳光希腊、荣耀罗马、梦幻雪国、恒河象谷七大丝路风情主题街区，通过精美的建筑景观、丰富的文化元素、创新的表现形式，演绎多元丝路风情。

贯穿整个项目建设的文化IP则是为丝路欢乐世界量身打造的、具有独特魅力的冒险故事《奇迹》。7分钟的《奇迹》，是以祖孙三人和秦岭四宝为IP角色，以丝绸之路探险之旅为主线的原创IP动画。它以探索创新的丝路精神为主题，倡导人生由我、敢想敢做、勇敢创造奇迹的价值观。

这部由丝路欢乐世界与奥斯卡提名团队联合打造的原创IP动画短片《奇迹》已于2021年10月27日发布，吸引全球500多家主流媒体报道，总曝光量近4亿。目前该片已荣获第12届芝加哥独立电影奖“最佳动画奖”、加州独立电影“最佳动画奖”、丝路电影奖（戛纳）“最佳动画奖”三大奖项。

动画短片《奇迹》将作为丝路欢乐世界IP体系的核心组成部分，运用于园区的主题包装、游乐体验、文化演出、文创开发与营销推广等领域，为游客带来丰富体验的同时，实现全产业链IP化运作，打造线下动漫IP的沉浸式场景。

“首部中国演艺与美国百老汇联合制作的原创音乐剧《丝路之声》，也将在园区琴音剧场驻场首演。整个园区每个区域都规划有至少1个核心项目，1个数字体验或文化体验类项目，2个游乐项目和N个特色商业，共同营造多业态运营、多角度体验、多维度沉浸、多感官享受的微度假旅游目的地。” 丝路文旅公司品牌部副部长周全介绍。

怎样打好文化IP这手牌?

文化旅游IP通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值；承载着文化ⅠP的度假景区或主题公园，通过具有人文情怀的文旅产品，为人们提供大众喜闻乐见的休闲娱乐服务。

文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。将知名IP与文娱活动和文旅相结合的创新模式，才能迅速占领市场。爆火的《长安十二时辰》就是一个典型范例。只有依托真正有价值的IP，顺势而为，打破旧模式，开启新组合，才可以推动文化旅游产业转型升级。

影视具有强大的导向性，如何与文旅结合，赋能文旅项目？如何让IP品牌化，如何让品牌IP化？如何打造有深度、有厚度、有温度的文旅IP，用一个IP激活一座城，是值得文旅人认真思考的命题。

文化IP的全产业链开发的最后一环就是实体，就是文旅产品。只有讲好文旅产品的故事，才能够推动文旅行业的更新升级迭代。目前，已经有越来越多的旅游目的地开始主动运用影视作品的相关因素所带来的文化吸引力来发展旅游，实现影视与旅游的良性互动与融合。

优质的文化旅游项目有着巨大的市场潜力，势必成为文化消费的新方向。全省文旅业界应不断深挖包括影视文化在内的陕西深厚的文化旅游资源，打造爆款文化IP，让陕西文化旅游推陈出新，吸引国内外游客因“一顿美食、一段故事、一个IP”而慕名到西安、游陕西，品味中华文化的悠久与醇厚。