数字藏品为媒：景区创新宣传推广的全新探索

2022年，元宇宙火上加火，元宇宙的基础场景——数字藏品成为联系文创、收藏、艺术品、博物馆、景区的新纽带。

5月19日“中国旅游日”， 在中国旅游景区协会山岳分会指导下，品橙旅游与视觉中国联手东西南北中各具特色的5个景区，策划推出“绿水青山”系列数字艺术品赋能景区宣传推广活动，助力文旅景区复工复产。

此次“绿水青山”系列数字艺术品每家景区限量2000份，短时间内便引起数字艺术品爱好者群体的巨大反响。出色的成绩再度印证“数字藏品”的魅力，也反映出用数字艺术品赋能景区宣传推广正是当下新潮流。

未来，品橙旅游也将以数字藏品为媒，探索元宇宙与文旅融合的更多可能。

以数字藏品为媒，IP焕发新生

当下元宇宙、数字藏品异常火爆，在文旅行业的营销价值初露端倪。

尤其是数字藏品，通过嫁接景区IP、文创艺术，对景区在90后00后客群的宣传推广赋能方面作用巨大。“十四五”规划中更将“加速数字化发展，建设数字中国”单独成篇，提出迎接数字时代。作为数字经济新的增长点之一，数字文创迎来了良好的发展机遇。

当数字藏品“玩法”出现，文旅目的地以IP为核心，经设计师之手赋予原创价值、经区块链技术加密，创造出了各种承载形式的，不会被复制、可永久保存、随时鉴赏分享的数字藏品，其实现了“旅游+数字藏品”的跨界联合，赋予了目的地年轻化、时尚化的属性标签。

此次在视觉中国旗下“元视觉艺术”平台发布的“绿水青山”系列数字艺术品共有5款作品，分别取材于长白山、黄果树、鸡公山、冈仁波齐、鉴湖等有代表性的山水景观，这五大景区/度假区各具特色，代表了中国“东西南北中”绿水青山之美，也以此探索景区宣传推广和未来二销创新之路。

对游客来说，珍贵的自然遗产、文化宝藏可望不可及，当这些自然、文化遗存能以一种能随时可触摸、收藏的状态出现时，就会吸引更多关注。另一方面，在数字藏品发展快速的当下，拥有一件数字藏品，也算是追逐了“潮流”。

在收藏“绿水青山”数字艺术品的收藏者中，除很多是文旅行业中的专家外，还有一部分是单纯热爱某个景区景色的游客，希望收藏通过拥有景区数字艺术品，拥有景区的专属美景。

数字艺术品收藏爱好者李女士表示，喜爱旅游的她从“绿水青山”系列数字艺术品推出开始就一直关注，但活动开始后几秒之内，限量的长白山和其他景区数字艺术品便被抢空，为了得到想要收藏的数字艺术品，李女士已经开始期待品橙旅游下一次数字艺术品活动。

来源：元视觉艺术官网

发掘数字藏品，文博景区入场

数字藏品的“风”正刮到更多地方，区块链的属性决定了藏品版权的唯一性，发行量决定了藏品的价值，所以限量的文旅IP数字藏品一经上线便得到市场的积极响应。

元视觉相关负责人表示，“元视觉艺术平台”旨在运用数字化手段创新文化表现形态、丰富数字文化内容。此次合作推出“绿水青山系列”数字艺术品，通过数字文创助力景区嫁接元宇宙热潮，对接青年客群，为提振旅游行业信心、培育旅游市场新增长点赋能。

现在，包括OTA在内，越来越多的企业开始推出文旅数字藏品。

智能科技品牌小度推出国家一级文物《听琴图》立轴数字藏品，限量8800份，反响火爆，预计未来还会推出《伯牙鼓琴图》卷等数字藏品。

同程旅行宣布在品牌升级2周年之际，发放以品牌IP飞儿萌形象为核心的限量NFT数字藏品——“造梦哲学”系列，总发行2000份，市场反映热烈。

当重量级玩家入场，数字藏品领域逐渐形成规模。相关数据显示，我国已有数字藏品企业超过300家，产业链可划分为版权方、发行方、底层技术提供方以及交易平台，他们贯穿数字藏品的铸造、交易与流转完整的生命周期。

其中，以阿里、腾讯、百度、京东、网易、视觉中国、小红书为首的大型互联网企业，和部分新锐互联网公司纷纷加码数字藏品平台，更有越来越多的国家背景的数字藏品平台与公众见面。

数藏交易需谨慎，品橙探索元宇宙未来

近日，浙江首个数字藏品规范化交易平台“虚猕数藏”正式上线，该平台由杭州国际数字交易有限公司推出。同时，由国务院全资控股的友盾区块链有限公司开发的数字收藏品平台——友盾数藏APP即将上线。

国家队下场，正传递出一个明显的信号，即国家层面对数字藏品市场的发展十分重视。

“随着行业蓬勃发展，数字艺术品行业赢来了越来越多的入局者，近期有政府背景的数字藏品平台纷纷上线，为整个行业的健康发展带来了更多的利好信息。一方面说明监管方对行业的态度日趋明朗，另一方面，这也对行业健康发展提供了指引。”视觉中国相关负责人表示。

近两年，国家已开始逐步清理数字藏品领域的违规现象，并从法律法规的角度进行整治。如2021年，中国人民银行等十部门发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》；2022年，国家文物局强调了文博单位的公益属性，对文物信息安全和数字藏品的制作发行以及审核与监督提出了更严格的要求。

数字藏品运营商、柯瑶（北京）国际文化传媒有限公司创始人兼CEO阎晓军表示，数字藏品是元宇宙的重要表现形式之一，也是企业进入元宇宙的最低门槛，但区别于国外的NFT（非同质化代币）性质，中国的数字藏品要赋能线下。